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　　隨著新營銷時代的到來，品牌營銷已經(jīng)從以產(chǎn)品為位點轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹楹诵幕蛞杂脩魹楹诵摹Ｐ聲r期，市場營銷形式也層出不窮，如何與用戶互動，讓消費者參與品牌傳播，是品牌所有者值得考慮的問題。
 
　　在新的營銷時代，“互動營銷”的形式為企業(yè)營銷注入了新的活力，使許多品牌爭相進(jìn)行，互動營銷意味著雙方都在相互移動。互動的一方是消費者，另一方是企業(yè)。在泛娛樂營銷時代，當(dāng)大眾越來越抵制硬性和廣度時，“場景”和“體驗”成為品牌推廣重要的元素，大多數(shù)品牌都將目光集中在互動營銷上。
 
　　互動營銷作為常用的營銷方式之一，仍然是與消費者建立深層次關(guān)系的方式。然而，要有效利用互動營銷，縮短企業(yè)與消費者的距離，促進(jìn)銷售，核心是把握消費場景，收集消費者的大數(shù)據(jù)，在新的營銷時代，一物一碼互動營銷符合當(dāng)代市場環(huán)境的營銷趨勢，能夠滿足企業(yè)與時俱進(jìn)的需求。
 
　　一、收集用戶大數(shù)據(jù)
 
　　收集用戶數(shù)據(jù)，一件事，一個代碼通過產(chǎn)品包裝的二維碼成為消費者與企業(yè)互動的流量入口。消費者掃碼參與營銷活動，企業(yè)可以讓消費者關(guān)注企業(yè)相關(guān)的媒體號或公眾號。企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)平臺向所有掃描用戶添加標(biāo)簽，并對每個組的信息進(jìn)行管理，它將被記錄在后臺。
 
　　二、精度觸控消費場景
 
　　1.精度的觸控消費場景，通過對每個用戶數(shù)據(jù)的采集和分析，逐步清晰地描繪出用戶的肖像，為后續(xù)精度營銷和場景營銷提供大數(shù)據(jù)支持。
 
　　2.在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者嚴(yán)重依賴手機(jī)等移動設(shè)備，消費者在哪里，企業(yè)就應(yīng)該與消費者互動，一物一碼互動營銷可以通過產(chǎn)品將企業(yè)和消費者聯(lián)系起來，產(chǎn)品是與消費者聯(lián)系頻繁的接觸方式。
 
　　三、數(shù)字管理營銷活動
 
　　1.依靠一物一碼的互動營銷，我們可以擺脫過去依靠營銷代理公司提供服務(wù)的方式，企業(yè)能夠獨立掌握營銷策略和實施，在營銷過程中不斷收集用戶的大數(shù)據(jù)，實時了解營銷的實際效果。
 
　　2.經(jīng)過分析，通過活動收集的數(shù)據(jù)可以成為下一步營銷活動的指導(dǎo)依據(jù)，實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的數(shù)字化管理。
 
　　新零售是改變和影響用戶的消費行為，從更加多樣化的場景，現(xiàn)在，我們可以說互動營銷是線上和線下營銷模式的結(jié)合。圍繞新零售，無論是線上還是線下，無論是平臺商家，都應(yīng)該把消費者作為新思維理念的核心，讓購物過程中的效率和體驗齊頭并進(jìn)，對于消費者來說，購物不再是等待和選擇的問題，而是一個樂趣和幸福的問題。